大赛日程

  • 2017.11.1

    发布大赛通知

    发布大赛通知,赛制规则等,可通过大赛官网了解赛事规则,相关物料下载等。

    2017.11.3

    赛前培训会

    赛事说明,参赛要求,案例分享等

    2017.11.6

    完成线下报名

    参赛公司报名参赛,提交相关参赛信息。

    2017.11.9

    统计名单

    大赛组委会统计参赛名单,处理相关问题。

  • 2017.11.3-12.15

    案例提交

    参赛公司按照要求提交案例给大赛组委会。

    2017.12.15-12.18

    案例收集整理

    组委会进行案例收集整理,组织专家评审。

    2017.12.18-12.30

    案例初赛评审

    组委会组织评审专家对案例进行多向盲评。

    2018.1月

    入围决赛名单公布

    大赛官网公布入围决赛名单。

  • 2018.1.1-2018.1.15

    决赛答辩内容

    入围决赛的参赛公司,准备决赛答辩内容。

    2018.1-2月

    案例决赛评审

    案例决赛将采取现场答辩+评审专家现场打分的形式;评审专家现场提问,打分,最终评出获奖案例。

  • 2018年3月

    颁奖典礼

    在代理商大会上对决赛获奖案例举行颁奖典礼。

    2018.3月开始

    案例宣传

    组委会对获奖团队和广告主进行广泛宣传。

  • 案例要求

    一、执行时间要求
    参赛案例必须是2017年1月1日至2017年12月15日期间实施并投放过的,并且取得一定的成果,拥有可量化数据的案例。
    二、数据要求
    参赛案例中包含的所有数据、声明、事实等必须注明具体的、可验证的来源。陈述来源时越详尽越好;提供数据来源、相关调研及数据的有效时间。数据来源为:广告主数据、代理公司、媒体内部调研或第三方调研公司等。
    对于存在数据作假的案例作品,一旦经过评审专家确认,将立即取消其参赛资格。
    如数据不方便对外披露,可进行技术处理,并在案例中说明。
    三、内容要求
    1、案例背景:如广告主历史,现有规模,业务类型,市场现状,消费者喜好,竞争现状,目前预算、主投地域、定向情况、现使用产品情况等。
    2、营销目标:如广告主诉求,营销目标,KPI考核形式,如增长率,销售量,市场占有率,点击,转换,曝光,提高咨询、降低成本等。
    3、营销洞察及策略:如消费者洞察,媒介洞察,品牌市场机遇、实现营销目标的策略方案,优化策略分析,如可行性、可能性、创新性(国内外普遍的解决方案对比/竞争对手对比/经验对比)等。
    4、项目执行
    原生优化类案例:从策略到最终执行的完整过程,如人群洞察、账户设置与调整、创意优化过程、定向设置过程、产品的使用和优化过程、如何提升转化效果的过程等。
    品牌营销类案例:从策略到最终执行的完整过程,如人群洞察,媒介洞察,品牌市场机遇,百度产品组合等方面实现品牌营销目标的过程。
    实施过程:试验、问题、解决方案、创新。
    项目费用:预算有效使用;付费媒体支出总额;自有媒体及赞助说明。
    5、营销效果及影响:使用数据图表说明优化效果,第三方数据证明,社会影响等。
    6、分析总结:对全文的总结,营销方案带来的思考及意义,方法论沉淀及推广,以及对该项目的未来趋势进行进一步的展望。
    四、素材及版本要求



    五、案例提交时间:
    2017年12月15日之前,提交至案例大赛官网。 案例提交入口 : 案例提交入口

资料下载

参赛案例须分别制作WORD文本、VEDIO案例,PPT案例三种格式,且需要分别做成评审版和宣传版,但如对数据等无特殊保密性要求,则评审版和宣传版也可以是同一版本。