- 四月
- 23
广泛匹配是百度搜索引擎营销的三种匹配模式（精确、短语、广泛）之一。使用广泛匹配，当网民搜索词与购买关键词高度相关时，即使并未提交这些词，推广结果也可能获得展现机会。可能触发推广结果的搜索词包括： 同义近义词、相关词、变体形式（如：加空格、语序颠倒、错别字等）、完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）。因此，广泛匹配可以帮助广告主定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省大量方案设计、物料撰写、系统设置等操作时间...
- 二月
- 22
何谓印随效应？为何又能使得品牌有深远的影响？我们来追本溯源找答案。印随本是生物学概念，印随学习是动物出生后早期的学习方式，具特定的敏感期。印随学习和其他学习行为重要区别：一，印随学习只需要少量的经验信息就可以学成，并且一旦学成，就可以保持较长时间，很难改变；二，印随学习只能在生长特定时期内完成，称为临界期或敏感期，过了敏感期就没有印随学习了...
搜索引擎每天会满足数亿次的搜索请求，而借此机会搜索引擎也积累了大量的用户行为数据。这些用户的网络痕迹到底意味着什么？我们认为，搜索行为是用户真实动机的流露。“动机”是人们认知和内在需要的综合体。所以，当我们拿起统计工具的“显微镜”去观测这些动机数据时，我们将有可能看到用户的认知和内在需求...
- 一月
- 4
在品牌推广行为中，时常会遇到一种令人十分困惑的情况，当我们把资源投入到一个原本倍受关注的传播形式上时，却达不到预期效果或是效果不能持久。即使我们做足功课，依据可靠的数据，从多个维度分析了目标消费者的喜好，煞费苦心地筹划出能够满足消费者当前诉求的广告方案，信心满满的将其投入市场中时，成效仍与预期存在明显差距，更加尴尬的是，如果我们希望追加投入来换取传播的规模效应时，却发现事与愿违，增量甚微...
如何能够成为合格的SEM优化师？如何能在纷杂的数据中找到优化目标？如何能帮助转化数据持续提升？了解SEM优化的3个要点就能让优化过程简单便捷，优化目标清晰可实现。很多刚接触SEM的朋友，对于SEM都有一些迷茫和不解。同时认为SEM优化是一个虚无缥缈的事情。今天就简单的和大家分享一下什么是SEM，同时和大家沟通一下自己的一些优化心得，希望能引起大家的共鸣，一起总结和交流SEM的优化经验...
- 十一月
- 3
曾经去拜访一个汽车客户，谈到搜索，客户说了一句玩笑话，说“只有上帝和搜索引擎真正知道用户在想什么。”虽然是句玩笑，但确实网民的每一个搜索词都代表了的他们真实的搜索意图，表达了他们内心的需求和想法。那么对于汽车客户而言，对搜索词的剖析可以帮助其洞悉每个用户所处的购车阶段的和真实需求。我们通过对汽车类关键词的聚类分析并结合汽车消费者的行为研究，从购买意愿&品牌忠诚度，用户覆盖数量两大维度，将关键词分为五大类：品牌词，车型词，竞品词，通用词，人群词...
- 九月
- 22
随着中国互联网的蓬勃发展，广告主对搜索引擎的认知也在逐步提高，越来越多的广告主开始由纯感性决策转变为依据搜索推广数据进行理性决策。由于百度目前在国内搜索引擎的压倒性地位，对百度的凤巢数据的解读也成为众多广告主进行搜索营销的决策依据，尤其在网络游戏，旅游预订，电子商务等重效果评估且对搜索引擎依赖度较高行业...
间接转化是在广告主的投放过程中以及在考核效果时，很容易忽略的概念。用户在经历了多个广告后，在最后一次广告里产生了转化行为，最后的这次转化叫直接转化，而前面的多个广告则起到间接转化的作用。我们经常引用AIDMA和AISAS模型，来说明消费者的购买行为的变化。然而无论哪个模型，在购买行为发生之前，总是少不了吸引关注和兴趣的步骤，这两个步骤通常会促成间接转化的发生...
- 八月
- 19
SEM实现灵动的展现 |
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一提到SEM广告与传统展示类广告，就好像世界的两端遥遥相望，举手投足间散发着不同的气息。说到“一见倾心”往往与SEM广告绝缘，“成熟内敛”仿佛是SEM广告的标签，孰不知SEM同样可以点燃激情的展现，让人流连忘返目不暇接，接下来让我们换一个角度重新认识我们的SEM广告...