以线索量为核心目标 ，搜索推广与信息流组合投放

简介：原创饰界装饰是一个住宅装修公司，公司倡导“科学、时尚、环保、个性”的家装理念，主要业务区域为大连地区

行业背景

家装行业整体增长趋缓，在线渗透率快速提升，更多份额由线下转移至线上，互联网家装预计2020年在线份额将达20-30%，市场潜力巨大 。

行业受众分析

男性占比高于女性，且年龄多集中在30岁左右，有明显年轻化的特征，80、90后已然成为当前家装消费主力，30岁左右是适婚年龄，此年龄段的人群，购房与装修的刚需相对强烈 。

营销目标

以线索表单量为核心目标 。

广告投放

搜索推广与信息流结合推广，信息流为主，百度推广为辅 。搜索推广推广品牌词 ;信息流分为价格词定向、通用词定向两大类 ，另根据活动情况安排活动投放计划 。

落地页 ：以线索收集为核心

投放数据

平均每57个独立点击可以带来1个线索 ，线索转化率为1.7% 。(线索指咨询+电话+表单总量）。