餐饮行业本地推广案例：百度推广助力连锁餐厅到店顾客增长478%
2026-06-09 营销案例 阅读()
项目背景
某连锁餐饮品牌在全国拥有50家门店,主打川菜和火锅。此前主要依赖线下推广和口碑传播,线上获客渠道有限。2024年开始尝试百度搜索推广和本地生活广告,希望通过精准的地域定向,触达有就餐需求的本地消费者。
营销策略
地域定向策略:
- 以门店为中心,半径5公里范围内定向投放
- 分时段投放:午餐时段(11:00-13:00)、晚餐时段(17:00-20:00)重点投放
- 排除区域:排除距离门店较远或无门店的区域
关键词策略:
- 品牌词:餐厅品牌名称,保护品牌流量
- 菜品词:"川菜""火锅""水煮鱼""麻辣香锅"等
- 地域+菜品:"某市川菜""某地火锅推荐"等
- 需求词:"附近好吃的餐厅""聚餐去哪里""家庭聚餐推荐"等
创意与落地页策略:
- 创意突出"本地品牌""环境优美""菜品新鲜""优惠活动"等卖点
- 展示门店环境图片、招牌菜品、用户评价
- 落地页:门店信息+菜品展示+在线预订+一键导航
效果数据
| 指标 | 优化前 | 优化后 | 提升幅度 |
|---|---|---|---|
| 月均曝光量 | 18万 | 98万 | ↑ 444% |
| 月均点击量 | 2400次 | 1.52万次 | ↑ 533% |
| 月均到店顾客 | 3200人次 | 1.85万人次 | ↑ 478% |
| 在线预订量 | 156次 | 1120次 | ↑ 618% |
| 平均获客成本 | 68元 | 22元 | ↓ 68% |
| 月均营业额 | 185万 | 680万 | ↑ 268% |
客户感言
"百度推广让我们精准触达了门店周边的消费者。很多顾客说是在百度上搜到我们,看到评价和菜品图片后就直接来了。在线预订功能也很方便,顾客可以提前预订包厢,我们也能提前准备食材,避免浪费。" ——该连锁餐饮品牌运营总监 吴先生
成功要素分析
- 精准的地域定向:以门店为中心半径定向,确保触达有效客群
- 分时段投放:在用餐高峰期重点投放,提升转化率
- 丰富的视觉展示:环境图片+菜品图片,激发用户食欲
- 便捷的转化路径:在线预订+一键导航,降低用户决策成本
总结
餐饮行业的搜索推广关键在于精准触达门店周边的消费者,并在用餐时段重点投放。该连锁品牌通过4个月的精细化运营,实现了到店顾客近5倍增长,营业额近3倍增长。精准的地域定向+丰富的视觉展示+便捷的转化路径=餐饮营销的成功公式。
