旅游行业百度营销案例：搜索+信息流实现日均订单增长184%
2026-07-01 营销案例 阅读()
项目背景
某旅游平台在疫后复苏期需要快速恢复订单量，同时应对OTA平台竞争。通过百度搜索推广+信息流的精准投放，实现了低成本快速获客。
投放策略
- 搜索推广：投放"XX旅游攻略""XX跟团游""XX自由行"等目的地词
- 信息流：基于旅游兴趣+出行意向定向，素材突出"限时特惠""早鸟价"
- 落地页：展示行程详情、用户评价、实拍风景图，一键预订+客服咨询
效果数据
| 指标 | 投放前 | 投放后 | 变化 |
|---|---|---|---|
| 日均订单量 | 45单 | 128单 | +184% |
| 订单成本 | 95元 | 52元 | -45.3% |
| 复购率 | 18% | 29% | +61% |
核心经验
旅游产品的决策周期短、冲动消费属性强。信息流的视觉冲击力适合激发出行欲望，搜索推广承接已有目的地的明确需求，两者配合实现"种草+拔草"的高效转化。
