汽车品牌通过百度品牌专区实现品牌声量提升150%的案例分享

项目背景

某合资汽车品牌在2025年推出新款SUV，需要在短期内快速建立品牌认知，提升车型在目标消费者中的曝光度和好感度。

营销目标

• 提升品牌词搜索量50%以上
• 增强品牌形象展示，传递核心卖点
• 引导潜在客户预约试驾
• 建立品牌专区抢占搜索流量

投放方案

1. 品牌专区搭建

• 首屏大图展示车型外观，配合"智能科技新标杆"核心卖点
• 视频模块：30秒品牌宣传片+用户口碑视频
• 车型展示：360度全景看车+配置对比工具
• 快捷入口：预约试驾、查询报价、寻找经销商

2. 搜索词覆盖策略

• 品牌词：车型名称、品牌全称
• 产品词：SUV、智能汽车、新能源车
• 竞品词：横向对比引导

投放效果

品牌专区上线2个月后，数据表现亮眼：

• 品牌搜索量：日均搜索量从8000次提升至20000次，增长150%
• 曝光点击率：品牌专区点击率达12.8%，远超行业平均
• 试驾预约：累计获取试驾线索3500+条
• 品牌认知度：调研显示目标人群品牌认知度提升65%

核心策略解读

1. 视觉冲击力：采用沉浸式大图设计，在搜索结果页第一时间抓住用户注意力。

2. 信息架构优化：从认知-兴趣-行动三个层面设计内容结构，引导用户逐步深入。

3. 数据联动：与线下经销商系统打通，实现线上预约、线下服务的闭环。

客户反馈

"品牌专区让我们在用户搜索的第一时间就建立了强大的品牌印象，这种官方背书的效果是其他渠道难以替代的。"——品牌营销经理李女士