旅游目的地信息流营销：短视频种草客流恢复135%

项目背景

某区域旅游目的地在疫情后旅游复苏期，希望通过百度信息流广告吸引周边城市自驾游客，拉动景区客流与消费。

营销策略

1. 周边城市定向：以景区为中心，3小时车程内的城市为核心投放区域，结合"周末游""亲子游"兴趣标签精准触达。

2. 短视频沉浸式内容：制作景区风光航拍、特色体验等短视频素材，信息流原生展示，激发出游冲动。

3. 节点营销：五一/暑期/国庆等关键节点加大投放，配合门票限时优惠，制造"错过等一年"紧迫感。

4. 小程序直连购票：落地页直连微信小程序，一键完成门票购买，缩短决策到行动的路径。

效果数据

• 景区客流恢复至疫情前 135%
• 线上门票销售占比 62%
• 投放ROI 1:12.6

经验总结

旅游目的地的信息流营销，核心是"用内容种下出行的种子"：视觉化的短视频比图文更能激发旅游冲动，配合节点优惠和便捷购票，实现从"想去"到"出发"的高效转化。