【营销案例】本地餐饮品牌用百度信息流3个月线上营收破百万

本地生活服务行业长期依赖线下客流和口碑传播，数字化营销转型一直是痛点。本文分享一个本地连锁餐饮品牌如何通过百度信息流广告在3个月内实现线上营收突破100万的实战案例。

品牌背景

该品牌为华东地区一家主打川菜的中档连锁餐厅，旗下拥有8家直营门店。2025年初，面临周边新店开业、客流分流的压力，急需拓展线上获客渠道。

营销策略

1. 精准人群定向

利用百度大数据能力，圈定"美食爱好者""白领午餐人群""家庭聚餐""情侣约会"四类核心人群，结合LBS地理围栏技术，实现门店周边3公里精准触达。

2. 内容创意策略

摒弃传统的硬广模式，采用"短视频+图文种草"的内容形式：
- 招牌菜制作过程短视频，展示食材品质和烹饪工艺
- 顾客真实用餐体验UGC内容二次传播
- 限时团购套餐信息流卡片

3. 促销活动配合

分阶段推出"新客立减30元""工作日下午茶特惠""会员生日礼"等活动，配合节日节点（情人节、母亲节等）推出限定套餐，提升复购率。

投放效果

• 3个月曝光量达580万次
• 点击率4.2%，高于行业平均1.8%
• 到店转化率12.5%
• 线上团购营收103.7万元
• 会员新增1.2万人，复购率达38%

案例启示

本地餐饮品牌数字化营销的关键在于：精准锁定周边客群、用优质内容激发食欲和消费冲动、线上线下联动形成闭环。百度信息流的人群定向能力+LBS技术，为本地商家提供了可量化的线上获客解决方案。