家装品牌借助百度信息流广告月均线索量增长150%

某全国连锁家装品牌，线下门店覆盖30+城市，希望通过百度信息流广告突破线上获客瓶颈。

背景

家装行业决策周期长、客单价高，传统线下获客模式受疫情影响严重，需要在线上找到新的增长点。该品牌选择百度信息流作为主要投放渠道。

策略

• 人群定向：利用百度大数据锁定"有装修需求、近期浏览过装修内容"的精准人群，配合LBS定向进行区域覆盖。
• 素材多样化：制作实景案例视频、前后对比图、装修攻略图文等不同形式的广告素材，分时段轮播测试。
• 落地页沉浸式体验：打造VR看房风格落地页，用户可直接浏览真实装修案例，填写表单获取报价。
• 智能出价：采用OCPM智能出价，根据实时转化数据自动调整出价策略。

效果

• 月均线索量增长 150%
• 单线索成本同比降低 28%
• 线上线索中高意向客户占比达到 45%

总结

百度信息流广告配合精准人群LBS定向与沉浸式落地页体验，有效解决了家装行业获客难、信任建立慢的痛点，实现了线上线下的高效联动。