某汽车品牌千万级百度投放复盘：品牌搜索量暴涨580%
2026-07-16 营销案例 阅读()
案例背景
某新能源车企推出全新混动SUV车型，目标在一个季度内完成品牌声量的快速提升，在竞争激烈的新能源市场中抢占消费者心智。品牌预算充足，追求品效合一。
投放策略
1. 全链路投放矩阵
| 渠道 | 目的 | 预算占比 |
|---|---|---|
| 品牌专区 | 品牌形象展示+官方入口 | 25% |
| 信息流 | 品牌曝光+集客 | 40% |
| 搜索推广 | 精准拦截+转化 | 25% |
| 知识营销 | 口碑建立+深度教育 | 10% |
2. 信息流创意策略
围绕三个核心卖点打造创意矩阵：
- 续航焦虑破除："满油满电能跑1200公里"实测视频素材
- 智能驾驶体验："3分钟看懂L2+辅助驾驶"功能演示
- 性价比对比："同级别唯一配空气悬挂"差异化卖点
3. 落地页策略
按用户决策阶段设计差异化的落地页体验：处于认知阶段的用户进入品牌故事页，兴趣阶段的用户进入产品对比页，意向阶段的用户进入试驾预约页。
投放效果
| 指标 | 投放前 | 投放后 | 变化 |
|---|---|---|---|
| 品牌搜索量 | 日均800次 | 日均5440次 | +580% |
| 试驾预约量 | 日均50 | 日均420 | +740% |
| 信息流CTR | - | 4.8% | 优异 |
| 整体ROI | - | 1:5.2 | 达标 |
总结
汽车行业决策周期长、客单价高，需要全方位的品牌触达和持续的用户教育。通过百度全链路营销矩阵，该品牌在3个月内实现了品牌声量和线索量的双重突破。
