案例背景

某知名家居品牌主营全屋定制服务，目标客群以25-45岁有装修需求的中产家庭为主。面临的主要挑战是品牌知名度有限，线下门店客流不足。

投放策略

1. 人群定向

基于百度大数据，构建精准人群画像：年龄25-45岁、有房产相关搜索行为、近期关注装修/家居内容、月消费能力中等以上。采用"兴趣定向+意图定向+人群包"三重锁定。

2. 创意素材策略

制作多套差异化素材：

• 实拍案例型：展示真实装修效果图，突出品质感
• 对比型："装修前vs装修后"强烈视觉冲击
• 痛点型："空间太小怎么办"等场景化内容
• 促销型："限时免费量尺+设计"活动类素材

3. 投放节奏

采用"上新测试→数据积累→放量优化"的三阶段投放模式。每轮新素材先小额测试2000元，筛选CTR>3%的优质素材进入放量阶段。

投放效果

客户评价

"信息流广告成为我们目前获客效率最高的渠道。通过百度的大数据精准定向，我们触达到了以前从未触及的潜在客户。ROI达到1:8.2，远超我们的预期。"——该品牌数字营销负责人

总结

信息流广告的核心在于"对的人+对的内容+对的时机"。本案例通过百度信息流的精准定向能力和优质素材的持续迭代，帮助家居品牌实现了品效合一的营销目标。