某连锁火锅品牌百度本地推广案例：3个月到店客流增长150%

项目背景

某本地连锁火锅品牌（全国门店超50家）面临到店客流增长乏力、新客获取渠道单一的问题。过去主要依赖团购平台和线下传单，获客成本高且用户留存差。希望通过百度本地推广解决方案实现线上引流到店。

投放策略

1. 本地搜索精准获客

针对"XX地火锅推荐""附近火锅""XX地哪家火锅好吃"等LBS关键词进行精细化投放，配合门店周边5公里定向策略，精准触达有即时就餐需求的用户。利用百度本地推广的"一键拨号"和"快速导航"组件，缩短转化路径。

2. 信息流+门店推广联动

利用百度信息流的LBS定向能力，将门店优惠活动（午市套餐、新品尝鲜、生日福利等）推送到门店周边3-5公里范围内的目标用户，配合门店推广页展示评分、环境图片和优惠券，实现"看到即想去"的效果。

3. 百家号内容种草

运营百家号账号，发布"冬季暖心火锅推荐""最适合朋友聚会的火锅店"等内容，内嵌门店定位和优惠券领取入口，利用内容营销持续触达目标用户。

执行效果

• 月度品牌搜索量增长210%
• 信息流广告CPC：0.8元，低于行业平均35%
• 到店客流月均增长150%
• 优惠券核销率达34%
• 新客占比从28%提升至47%

经验总结

餐饮行业的关键在于"即时需求+就近满足"。搜索推广锁定有明确需求的用户，信息流激发潜在消费欲望。本地推广产品中的组件化工具（拨号、导航、优惠券）能显著提高转化效率，建议餐饮商户在每个季节推新菜品时配合内容营销同步投放。