某新能源车企百度品牌专区+搜索推广案例：预约试驾增长165%

项目背景

某国内知名汽车品牌（主营新能源车型，目标消费者覆盖25-45岁家庭群体）面临新能源市场激烈竞争、消费者对比周期长的挑战。希望借助百度营销建立品牌认知优势，在潜在消费者购车决策的早期阶段抢占心智。

投放策略

1. 搜索+品牌专区全面占位

针对"新能源SUV推荐""20万纯电车""续航600公里电动车"等车型搜索词进行精准投放。建设百度品牌专区，在用户搜索品牌词时展示车型大全、参数对比、4S店查询、预约试驾等一站式信息，显著提升品牌认知度。

2. 百家号内容矩阵深度种草

打造品牌百家号矩阵，发布"长途自驾实测""智能驾驶体验""充电全攻略"等深度内容。联合汽车垂类KOL进行内容共创，通过优质真实体验影响潜在购车用户。

3. 信息流人群精准触达

利用百度人群定向能力，对"有购车意向""正在对比车型"的标签人群进行信息流再营销。配合购车季、车展等热点事件，制作节点营销专题。

执行效果

• 品牌搜索量提升：165%
• 品牌专区CTR：28%
• 试驾预约线索：月均4300+条
• 单线索成本：低于行业平均43%
• 整体投放ROI：1:6.2

经验总结

汽车消费属于高卷入度品类，品牌专区是建立品牌信任的有力工具。建议车企采用"品牌专区打基础+搜索广告保精准+信息流做扩展"的三层漏斗策略，同时在新能源车型发布高峰期加大投放力度，抢占先发优势。