保健品药品行业百度推广的审批与投放规范（2026年9月15日版）

保健品与药品行业属于强监管行业，广告发布受到《广告法》《药品管理法》《食品安全法》等多重法规约束。企业在百度推广中，必须在审批与投放规范上严格把关，才能实现合规获客、稳健经营。

药品广告方面，发布前须取得省级药品监督管理部门核发的药品广告审查批准文号，并按照审查通过的广告内容发布；处方药只能在国务院卫生行政部门和药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告，严禁在大众传播媒介发布广告或以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。

保健食品广告方面，须取得保健食品广告审查批准文号，并显著标明"本品不能代替药物"。广告内容不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，不得与药品、其他保健食品进行比较。

在百度推广实操中，企业应重点注意：一是创意与落地页内容须与审查批准内容一致，不得随意增删功效表述；二是避免"根治""治愈""无副作用"等绝对化用语及疗效承诺；三是不得利用患者、专家的名义或形象作证明；四是特殊疾病相关关键词应严控投放范围，避免违规风险。

合规是保健品与药品行业推广的底线，也是企业长期发展的基石。若您希望了解保健品/药品行业合规推广方案，欢迎访问 https://bd.baidu.com 或拨打 400-806-0028 咨询。

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